无宝马，不英雄。马年年终岁尾，BMW 官微连续发布了关于马年限量版的一系列油画作品：无宝马, 不英雄。对拿破仑，吕布，凯撒三位历史人物，用搞笑幽默手法巧妙凸显主题，令人拍案叫绝，拍手称好。

　　“无宝马，不英雄”广告选择了拿破仑、吕布和凯撒三位历史人物，搞笑的将他们的坐骑换成了鸵鸟、绵羊和企鹅。并写明，“王师麾下无宝马，长使英雄泪满襟！”、“将军座下无宝马，纵称英雄也枉然。”、“英雄莫问出处，坐骑当思原由。”意思就是，即使是真英雄，没有恰当的坐骑大概也是不像样的吧。

　　王师麾下无宝马，长使英雄泪满襟

　　将军座下无宝马，纵称英雄也枉然。

　　英雄莫问出处，坐骑当思原由。

　　“无宝马，不营销”的营销案例有以下几个方面值得车企学习、借鉴：

　　第一：“无宝马，不营销”一语双关，既指宝马轿车，又包含理念，道出了宝马轿车对车主的积极作用，表达了企业的地位和价值；同时，触发联想，“宝马配英雄，无宝马不英雄”，容易记忆。

　　第二：巧妙的与家喻户晓的历史人物结合起来，用油画移花接木手法凸显营销主题，令人印象深刻。

　　英雄配宝马，才成铸就一段神话般的传说，不管是中国名震古今的吕布，还是历史小巨人“拿破仑”，或是拥有王者风范的凯撒大帝，有一匹宝马助阵，英雄主义形象，莫名的就会高大很多，而宝马自12月底，通过官微陆续放出关于马年限量版产品的三幅油画作品：无宝马，不英雄。取材经典人物：拿破仑，吕布，凯撒三位历史上的大英雄，以作战场景为背景，将英雄的坐下之马统统换成呆萌动物，细节方面也下足心思，将人物的面部表情处理的幽默感十足。英雄出场却唯独不见宝马，霸气不再，就只剩萌萌哒……滑稽之余，令人过目不忘！

　　第三：营销最佳发布时间把握得当

　　宝马中国总部选择在农历羊年到来前一个多月发布“无宝马，不营销”营销活动，营销最佳发布时间可谓把握得当。

　　作为跟马关系最密切的汽车品牌，宝马试图攥住这个年末的尾巴，于是，它在微博上延续了年初的主题。发布了一组名为“无宝马，不英雄”的平面广告。

　　事实上，借着这个“本命年”的好彩头，宝马农历年初就推出了营销策略。年初，它就推出了宝马英雄的最早版本“以宝马，敬英雄”，并配套发布了分别只有 6 台和 30 台的M6四门轿跑车马年限量版和 M5马年限量版。而借着这个彩头，宝马的销量也令人惊喜。在全球市场同比增长 6.7% 的背景下，中国大陆地区的销量继续表现出强劲增长。前 9 个月销量攀升了 19.9%，BMW、MINI和 Rolls-Royce 总共销量 29 万多辆。